【论文写作技巧】论文标题“吸睛”的四大精妙构思法

在学术投稿领域，论文标题的吸引力至关重要，它直接影响着期刊编辑对投稿论文的第一印象。此前，我们已通过《论文标题拟制的五个模板》《期刊论文标题拟制的11种方式》等文章，全面剖析了论文标题拟制的多元策略。不过，这些文章大多聚焦于标题“吸睛”应具备的要素，例如强调要突出关键要素。而此次，我们将深入探讨这些“吸睛”要素的具体实现路径，即这些吸引眼球的要素是如何构思出来的。

值得一提的是，本文所引用的论文标题案例，均来源于C刊《世界经济》公众号推送的年度“最受关注推文”。这些推文标题是在《世界经济》已刊发论文标题的基础上进行优化与提炼的成果。

一、巧借成语/俗语：捕捉核心逻辑词，精选文化隐喻意象

成语与俗语作为中华文化的瑰宝，是大众约定俗成、广泛流传的固定表达，具有极高的普及度和接受度。将成语、俗语融入论文标题，往往能产生意想不到的吸睛效果。具体操作可分为两个关键步骤：首先，精准提炼论文研究问题中的核心逻辑词；其次，围绕该逻辑词展开跨学科联想，选取能体现相关隐喻的文化意象。

以《世界经济》2023年第10期刊发的论文《低技能劳动力流入与中国城市经济发展》为例，在公众号推介时，标题被优化为《河海不择细流——低技能劳动力流入对城市发展的影响》。优化后的标题巧妙融入了“河海不择细流”这一成语。原标题中的“低技能劳动力流入”，核心逻辑词为“流入”。期刊编辑从劳动力的“流入”联想到自然界的“流水/水流”，这属于跨学科联想。同时，原标题中“低技能劳动力”与“城市经济”形成鲜明对比。因此，构思标题时需思考自然界哪种“流水”能体现强弱对比。此外，论文结论指出“降低对低技能劳动力的落户要求，能吸引更多低技能劳动力向大城市流动”，所以标题围绕“流水”拟制时，还需体现“强者对弱者的包容、接纳”这一深层隐喻，这便涉及文化意象的选择。最终，期刊编辑选定“河海不择细流”这一成语，其中“细流”对应“低技能劳动力”，“河海”对应“城市经济”，“不择”则对应“城市对低技能劳动力的接纳”。

再如《黄瓜刷绿漆，终被市场弃：环保信息粉饰行为的潜在影响》，原标题为《环境信息粉饰行为的潜在影响》（《世界经济》2024年第4期）。优化后的标题将俗语的隐喻含义与研究问题的字面含义巧妙对应。原标题中的“环境信息粉饰”，即“漂绿”，可联想到生活中的“绿色”。“粉饰”意味着造假，那么“人造绿色”对应的文化意象，“黄瓜刷绿漆”这一俗语最为贴切。虽然“黄瓜刷绿漆”原句后接“装嫩”，但与论文问题不符，期刊编辑将其改为与“黄瓜刷绿漆”对仗的“终被市场弃”，既呼应又回答了“潜在影响”这一问题。

二、彰显“古今中外”：唤醒历史记忆，化用文言句式

常言道“太阳底下没有新鲜事，一切不过是历史的轮回”。从这一角度看，论文标题若能体现“古今中外”，可使标题更具厚重感，避免单薄，从而达到吸睛目的。这一效果可通过“唤醒历史记忆”和“化用文言句式”实现。唤醒历史记忆，即提取与论文问题相关的历史意象，将过去之事与当今问题相联系；化用文言句式，则是在前人（尤其是古人）已有表述的基础上灵活运用，呈现具体观点。

以《屯垦兴，则西域兴》为例，这是论文《移民的持久影响：来自新疆兵团屯垦的证据》（《世界经济》2023年第11期）优化后的标题。该论文研究早期大规模移民对中国新疆发展的长期影响，背景是20世纪50 - 80年代新疆生产建设兵团陆续承接来自全国各地的大批援疆人员。这原本是一个新中国成立后的现代故事，但优化后的标题强调“屯垦”和“西域”，将人们拉回到数千年前的古代，试图唤醒人们对古代屯垦的历史记忆，凸显新疆兵团屯垦的深厚底蕴。从句式语法上看，“屯垦兴，则西域兴”具有古文文风，表达简约而内容丰富，句式为“A则B”，强调因果关系，回答了原标题“移民的持久影响”这一问题。

三、制造对立/冲突：关联社会痛点，抽象变量生活化

这里所说的“制造对立/冲突”，并非虚构对立或冲突，而是在论文标题中概括出“对立/冲突”。对立/冲突意味着不和谐、存在不确定性，这与论文问题“答案未知”的特征相契合。另外，“对立/冲突”还具有猎奇、引人入胜的意味，这两个特征决定了“制造对立/冲突”可使论文标题更具吸引力。此类标题可通过“关联社会痛点”与“抽象变量”实现。

以《世界经济》2023年第10期《贸易开放与年龄收入差距：基于双重技能要素禀赋视角》为例，原标题中规中矩。优化后的标题为《“35岁危机”：贸易开放视角下的年龄收入差距》。这篇论文以不同年龄的收入差异为切入点，从贸易开放角度剖析大龄劳动者就业困难的市场原因。但“贸易开放”“年龄收入差距”“双重技能要素禀赋”均为偏学术的专业概念。优化后的标题直接将抽象的学术话语生活化，用公众熟悉的“35岁危机”指代大龄劳动者的就业困境。而且，“危机”一词比原标题中的“差距”更具冲击力，更能引起读者共鸣。

四、于研究发现中体现问题：静态转动态，应然对实然

“于研究发现中体现问题”实际上是将论文标题中的“研究问题”和“研究发现”这两个要素合二为一。这样的标题之所以吸睛，是因为它比常规标题多了“研究发现”这个要素，而且“研究问题”和“研究发现”合二为一节省了字数，避免了标题因要素过多而显得臃肿、难以阅读。此类“吸睛”标题可通过“将静态描述转为动态预测”和“对应应然与实然”实现。

以《多劳能否多得：超时加班与劳动收入份额》为例，这是对《超时加班与劳动收入份额：基于卫星夜间灯光的经验证据》（《世界经济》2023年第10期）的进一步优化。我们日常常说“多劳多得”，但优化后的标题为“多劳能否多得”。原标题中的“超时加班与劳动收入份额”只是罗列了论文所用的两个重要变量，看不出倾向性，属于静态平实描述。而优化后的“多劳能否多得”体现出明显的动态性，即一个人如果“多劳”，是否一定“多得”，体现出时间先后的动态性，是一种动态预测。

仔细观察还会发现，优化后的标题有两个显著特征。一是主标题与副标题分别对应“应然”与“实然”。主标题“多劳能否多得”虽是疑问，却暗含明确答案，即“多劳应当多得”，这是“应然”。因为如果“多劳”已经实现了“多得”，论文就没有研究的必要了。正因为“多劳”与“多得”尚未完全匹配，论文才追问“多劳能否多得”。二是主标题中的“多劳”和“多得”分别对应副标题中的“超时加班”和“劳动收入份额”。从这个角度看，主标题已体现了“于研究发现中体现问题”。

五、结语

以上便是论文标题“吸睛”要素的四大精妙实现方式。当然，本文虽认为《世界经济》公众号推文拟制的标题更好，但这并不意味着《世界经济》刊发论文时所用的标题绝对不佳。实际上，后者的标题也是完全规范的。此外，本文仅针对之前提到的几种论文标题“吸睛”要素，介绍了对应的实现方式。未来，我们将围绕其他几种“吸睛”要素，继续介绍实现方法。